07 Апреля 2008, 12:51

Ошибаются те, кто думает, будто звезды автоспорта, подобные, скажем, как Михаэль Шумахер, в повседневной жизни руководствуются "сухим законом". Вовсе нет, "красный барон" не прочь пригубить спиртного - иначе с чего бы семикратному чемпиону мира в классе соревнований Formula-1 принимать предложение от известной марки алкоголя? Просто все дело в том, что пить - и как пить. Шуми за то, чтобы это делать "ответственно".

В сентябре две тысячи седьмого года между Шумахером и Bacardi был заключен контракт, по условиям которого гонщик оказался лицом масштабной глобальной рекламной кампании алкогольного завода, проходящей под призывом "Не пей за рулем!"

Однако изначально представители Bacardi определяли старт Champions Drink Responsibly на январь нынешнего года, запуск промо-акции состоялся только в данный момент, информирует Adworker. Основной мессидж кампании: если Шумахер намеревается развлечься вечером, он оставляет автомобиль дома.

В видеоролике показывается, как двое парковщиков ночного клуба бьются за право поставить на стоянку автомобиль Шуми. К их удивлению, "красный барон" подъезжает на такси и говорит: "Когда я собираюсь выпить, мой автомобиль остается дома".

Со слов Стеллы Дэвид (Stella David), маркетингового директора Bacardi, при производстве промо ее авторы "стремились показать потребителям, что чемпионы не водят авто, будучи нетрезвыми".

Кампания пройдет в 40 государствах мира и задействует почти все коммуникационные каналы. Андреас Гемблер (Andreas Gembler), президент Bacardi, делает акцент на том, что это станет реклама "ответственного питья". "Мы рекламируем не Bacardi, - сообщил Гемблер, - вы не увидите в ней ни одного продукта".

Поиск по сайту по словам: